卡地亚新近推出TVC《Shape Your Time》,我们与迷人的猎豹再次相遇。在光怪陆离的片段中,经历了一场气势磅礴的打破与重组,这支腕表广告片极其生动地道出了卡地亚品牌如豹的精神内涵。 Shape Your Time 在一个悄声无息的夜里,卡地亚的一个作坊中突然有无数只手表开始分解,并散落成一块一块零件,旋即被一股力量吸引聚集,精密并完美的拼凑,美轮美奂地重组出一头猎豹。并且,表盘细节处,扩大画面模仿太空场景,暗喻表中藏世界。伴随画面的转移,猎豹最终朝着更高处奔跑而去。 TVC采用了全景画面,通过科幻的表现手法,讲述卡地亚对时间轮廓的理解。这种神奇色彩与大片风格相互揉合出的创意,不仅符合了卡地亚奢华气质,更巧妙的传递了卡地亚与猎豹之间的深刻联系,烘托出TVC的主题“Shape Your Time(Catier为你塑造时间轮廓)”。 而在此则TVC之前已有一支微电影强调了卡地亚与猎豹的关系,通过一个探险般的故事,演绎了一只猎豹经历若干文化古国,并最终返回根源之地法国,用奇幻的旅程编制了一个充满传奇色彩的品牌故事。 卡地亚165周年品牌微电影:《卡地亚奥德赛》 卡地亚与猎豹的渊源 早在1915年,猎豹就已出现在卡地亚的产品中,再经过卡地亚的缪斯女神??贞?杜桑与温莎公爵夫人的艺术合作而缔造出了属于卡地亚的猎豹形象(时任卡地亚珠宝设计总监的贞?杜桑,昵称为“豹”,并于1949年设计了 “蓝宝石上的美洲豹”胸针,被温莎公爵夫人纳入私人收藏)。可见,深厚的历史背景与品质的完美追求正是奢侈品牌的重要基因。 而卡地亚选择猎豹作为注册商标和主要标志的原因,在于猎豹野性与温存并具的特征。这种特征同时也隐喻那些自由而独立的女性,这些女性也正是卡地亚的目标消费者。 微博 | @广告门 微信 | adquan_2012 投稿 | adquannews@163.com 官网 | www.adquan.com 一 个 行 业 的 跌 宕 起 伏 阅读原文 |